从图文到视频内容创造的升维加速进行时

　　清晨3点，绝大多数人都熟睡正酣。连轴转了几天的“萌蛋人”上传了新作《蜀汉伐吴，怎么沦为刘备空前的惨败》。

　　短短一天时刻后，这支三国前史系列视频的第11集就在西瓜视频渠道上收成了14.9万次观看。

　　其实，本年1月才入驻西瓜视频的“萌蛋人”，在不到5个月的时刻里现已具有了52.6万个渠道粉丝，所发布的17支前史文明视频的观看次数也根本在几十万上下。

　　“（从图文）转向做视频之后，我的收入高了、知名度高了，真实的粉丝也不断添加，还遭到了渠道的更多重视。”“萌蛋人”坦言。

　　“一个人做视频仍是挺累的， 消耗的时刻精力都许多，我根本上一个视频做下来需求7、80个小时，所以视频发布频率是周更。”

　　而相较于自学出道，独自完结视频制造的“萌蛋人”，图文范畴头部创造者“姜茶茶”组建了一支6人团队，试水较长视频。

　　“姜茶茶”表明，“测验进行视频制造的首要原因是感觉到大众号全体流量下滑，期望找到新的方向和打破。”

　　更重要的是，“姜茶茶”在图文范畴现已有着近百万大众号粉丝，品牌人设现已定型，图文选题倾向于只做笔直内容，遭到的约束很大。现在进入新的范畴探求，选题内容相对愈加轻松自在。

　　本年以来，西瓜视频、快手、爱奇艺等很多渠道的活跃入局，以及虎嗅、36氪等科技媒体也纷繁上线了视频板块，内容创造载体从图文向视频晋级趋势显着。

　　在这背面，其实现已有着为数不少的头部图文内容创造者开端拥抱视频渠道，用更多元的方法传递自己的内容。

　　那么，为什么内容创造载体正从图文向视频加速进化？视频内容创造又有哪些痛点需求处理？

　　就在今日，西瓜视频发布《图文作者跨体裁趋势陈述》（以下简称陈述），依据海量职业和渠道数据对互联网内容形状的变迁进行了剖析解读。从这份陈述中，咱们或许能够得出一个答案。

　　依据《陈述》显现，从2019年到本年第一季度，横屏视频日均用户逗留时长增幅达31.2%，横屏视频日均阅览量增幅超越45%。截止到本年第一季度，横屏视频日均用户逗留时长现已是图文内容的3.67倍，日均阅览量则是2.5倍。

　　而在创造者方面，从上一年至今，横屏视频创造者周均新增人数也到达了图文创造者的1.95倍。仅以西瓜视频为例，本年第一季度西瓜视频横屏视频发文作者数同比增加282%，其间10万粉丝以上作者数增加47%。

　　究其原因，在我看来，曩昔几年短视频的火爆，在必定程度上使咱们陷入了一个思想定势，即人们往往以为视频店员用来进行文娱交际的。

　　事实上，正如15秒左右的短视频能够经过音乐、构思编排、短平快的方法，满意网民集体的精力文娱需求，10分钟左右的较长视频能够供应更多信息增量，满意网民集体对常识科普类内容的需求。

　　这一点现在已然得到了证明，《陈述》数据指出，本年第一季度，刀口上舔血文明、财经、军事、教育等在内的常识类视频增加迅猛，在供应和消费两头的数据体现均领跑其他类型内容。

　　咱们无妨从创造者和用户两个维度，再来想一想内容创造载体为什么向视频进化？

　　关于创造者来说，在图文创造现已堪比红海商场的布景下，视频内容首要能够带来更可观的收入、知名度和上升空间。

　　前文谈到的“萌蛋人”店员一个直观的照料。此外，《陈述》中相同指出，粉丝量在1万以下的横屏视频创造者和图文创造者的月收入绝对值相差并不大，当粉丝量区间为1万~10万，10万~100万和100万以上时，视频创造者月收入分别是图文创造者的2.64倍、1.72倍和2.51倍。

　　一起，无论是真人出镜，仍是资料编排，亦或是动画制造，这些视频体裁相较于图文都有着不同的长板优势。

　　以真人出镜为例，创造者能够经过形象展示，给受众留下更深入的形象，快速打造个人IP。这种人设的刻画协助创造者快速拉近与受众的间隔，建立起信赖感，然后更快地收成粉丝重视，也能与粉丝用户建立起情感联络，深挖更多粉丝与流量价值。

　　更重要的是，关于常识科普类创造者而言，视频内容能够更全面、直观和浅显的帮他们完结内容输出。

　　例如硬核科普作者“回形针”，经过线框绘图和三维模型的结构动画演示加上专业中不失诙谐的配音说明，“回形针”的视频出现出了文字难以高效描绘的画面，以镇定、探求的风格，得以浅显易懂地展示事物的作业逻辑或作业原理。

　　站在用户的视点，从移动互联网的全面遍及到5G网络的加速开展，客观上为视频内容消费的迸发奠定了根底。

　　众所周知，5G网络意味着更高的数据传输速率，更低的网络延时、更大的网络连接规划与更牢靠的网络质量，这为人们能够随时随地观看一段10分钟以内甚至是十几分钟的较长视频供应了条件保证。

　　另一方面，从图文到视频自身店员内容的一种升维，正如上文所说，在常识、财经等笔直范畴，视频内容能够供应更好的用户聚集。

　　近年来，人们关于“常识焦虑”的渴求恰恰催生了对上述范畴内容的需求，它适配了人们的心思满意感——在业余休闲的一起扩大自己的常识面。

　　这类内容通常会坚持着一种适可而止的平衡，既不会过分不流畅导致观看门槛太高，影响受众聚集，又不会具有过强的文娱性，使得无法满意用户对获取常识的需求。“萌蛋人”的前史文明视频、“回形针”的硬核科普视频都是如此，因此收成了海量用户集体的喜爱与支撑。

　　内容创造历来都不是一件容易事，图文范畴开展至今，创造者们走过的弯路并不少，刀口上舔血1.0年代迸发的标题党、做号党问题，和2.0年代的头部作者集聚，偏中心化流量分配的痛点等等。

　　从图文到视频，内容创造实质和职业开展进程少纵即逝没有太大改变，但一个经历熟稔的图文创造者在转型后，其实店员一个视频创造的新手，在内容制造、收益获取、粉丝运营甚至资料版权等多方面都会发生疑虑。

　　现在看来，渠道的赋能或许是一个最佳选项，在图文创造范畴这一点现已得到过验证。

　　简略地说，渠道经过赋能培育创造者，推进优质内容产出，能够完善内容生态，从而构成内容和流量的正向循环。

　　究竟优质内容创造者才是撑起整个生态的中坚力量，渠道与创造者之间应该是相得益彰，彼此成果的联系。

　　现在在视频创造范畴也是如此。以西瓜视频为例，在赋能创造者层面，西瓜视频对创造者动态坚持高度重视，视频更新频率及质量安稳的创造者哪怕只要几百个粉丝，也会得到渠道运营的活跃对待。

　　这其间，西瓜视频简直为每一位有潜力的创造者都建立了2-4人的对接群组，并协助他们寻觅适宜的选题、供应合理的策划方向、规划正确的运营思路等。这在相当程度上处理了新手会遭受的问题和困难，以杰出的开端为后续的顺畅开展打下根底。

　　再比方，视频创造之所以消耗精力和时刻，还在于其自身就包含了图文内容创造进程，还要加上编排制造、配音伴奏等后期作业，所以更需求有着与创造者的支付成正比的收益来维系创造活跃性。

　　相较于当时绝大多数渠道流量分配、收益均倾向于头部内容创造者，西瓜视频背靠字节系的技术优势，对腰部和尾部创造者的变现才能相同有所统筹。

　　例如，新人在西瓜视频初次上传视频就能够取得播映收益，创造者粉丝与非粉丝用户的播映量收益独自核算，既满意了品牌对盈余转化的需求，也能有用保证创造者收益。此外，西瓜视频还为到达必定要求的优质内容创造者们供应产品橱窗、付费专栏等更多元的变现形式。

　　在这样的根底上，2017年才独立运营的西瓜视频行进脚步不断加速，最近一年横屏视频有发文作者数增加282%，10万粉丝以上作者数增加47%的数据体现店员最好例子。

　　人大副教授、原头条图文内容作者“飞岸教师”在5月底仅发布了两条真人出镜视频，不到一周时刻就收成了超500万次观看，粉丝人数敏捷打破4万。

　　在这背面，是西瓜视频的用户结构中，30岁以下用户占比达55%，一切范畴都在极力争夺的年轻人集体正是西瓜站内的主力用户集体。

　　这些用户集体的爱好也十分广泛，掩盖美食、轿车、时政、旅行、家居、游戏、体育等多个范畴。换句话说，专业科普他们能够看得津津乐道，茶米油盐相同符合食欲。

　　泛化的内容生态也为广告主供应了杰出的环境，这进一步为内容变现添砖加瓦。这其实意味着，西瓜视频的多元用户结构和多爱好垂类内容生态，现已为不同范畴的图文创造者顺畅转型供应了有力保证。

　　起于UGC、开展于PUGC的YouTube一直是国内很多内容渠道的对标目标。从某种程度上说，YouTube正是依托千万个PGC的主题栏目，才构建出了一个视频范畴的宝库。

　　那些做的好的创造者们能够把做视频开展成恰饭工作，养活自己和团队，即便做得不那么抱负，也不失为一个满意个人爱好的最佳选项。而月活用户超越20亿的YouTube也借此生长为了一个拆分估值高达1600亿美元的庞然大物。

　　跟着现在视频内容创造的广度与深度不断扩张，坐拥PGC和PUGC内容生态优势的西瓜视频正在成为这条路上的一个有力竞争者。

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